彩93彩票 降薪、撤回年度业绩预测……疫情之下全球最大广告集团WPP急缩成本

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记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

新冠肺炎疫情的全球蔓延,给整个广告行业带来巨大影响。总部位于英国伦敦的全球最大传播集团WPP则在3月31日发布了一份公开报告。

最大影响首先是业绩。在界面新闻获取的一份邮件中,WPP集团表示在2020年的前2个月,除了大中华地区以外,集团的可比增长(like-for-like)收入减去传递成本上升了0.4%;大中华区由于疫情的影响,前2个月可比增长收入减去传递成本下降了16.1%,而大中华区按收入减去传递成本约占WPP的7%;最终,整个WPP的可比收入减去传递成本下降了0.6%。

3月份,WPP的全球客户根据客户部门、国家和代理服务的不同,做出了一系列不同的反应。尽管越来越多的项目被取消,短期内媒体支出基本上保持了承诺彩93彩票,或者转向了其他渠道。大多数部门的项目和以前遗留的工作仍在继续彩93彩票,但活动数量开始下降。

因此彩93彩票,WPP表示在爆发疫情的市场彩93彩票,由于政府防控疫情和经济活动的减弱彩93彩票,3月份的业绩表现仍然会弱于1、2月份。

进入第二季度,疫情对业绩的影响会增加,但现阶段无法量化影响的深度和持续时间。于是WPP表示“将撤回对2020财政年度的指导,将在适当的时候提供更新”。

在2月召开的第四季度和全年收益电话会议上, 北京快乐8WPP曾预测称到2020年, 97彩票充值公司将保持平稳增长。2019年, 97彩票充值平台WPP的有机收入同比下降了1.6%。

鉴于未来几个月的重大不确定性, 97彩票充值官网WPP暂停了9.5亿英镑(12亿美元)的股票回购计划,363彩票网该计划的资金来源是WPP最近出售的市场调查公司凯度。

在人员办公方面,WPP称当前全球的10.7万名员工中,有近95%都不在办公室办公。中国的情况有所不同,在疫情最严重的时候,几乎所有员工都在远程办公,彩93彩票而随着疫情逐步得到控制,已经有55%的当地员工回到了办公室。

WPP采取了更为严厉的措施来削减成本。

新员工招聘被冻结,雇佣自由广告人的费用将会被严格审查,停止包括差旅、酒店和参加评奖等各种自由可支配成本;推迟2020年的涨薪计划。此外,WPP执行委员会成员以及董事会成员已承诺,在前3个月内减薪20%。

WPP称这些措施预计会在2020年节省7-8亿英镑。WPP还表示已确定在“房地产和IT资本支出”方面节省超过1亿英镑,而2020年的初步预算约为4亿英镑。

事实上,回顾这家广告行业巨头近年来的关键字之一,就是“省钱”,而疫情只是加速了它的改革计划。

过去2年的WPP充满变化与动荡。2018年4月,一手创办WPP的苏铭天仓促退休,新任CEO Mark Read自2018年9月份上任以来开启了一系列大刀阔斧的改革,整体策略就是改革公司结构、精简重组、削减成本以及提升效率。

2018年12月,Mark Read就表示要在未来3年中,进行包括裁员、裁撤办公室、调整架构等措施在内的重组,让集团架构更精简扁平。在全球范围内,WPP的约80家办公室将被关闭,100家运营不佳的办公室将与其他合并;超过3500个职位将陆续被裁撤。

正如我们之前曾经报道过的,WPP陆续采取了一系列机构改革,比如将旗下公司VML和扬罗必凯合并、伟门和智威汤逊合并;将集团在美国市场的全部医疗代理商业务重新整合;将旗下市场数据研究公司凯度的部分股份卖掉、关闭了旗下一家小型控股公司Tenthavenue等等。

WPP的CEO Mark Read最新表示,在过去18个月里采取的精简集团结构的行动,以及通过资产处置筹集的32亿英镑资金,让WPP处于一个强大的财务状况。

“在一个充满不确定性的时期,财务状况最好的公司将处于保护员工、服务客户和造福股东的最佳位置,这也是为什么要采取上述措施。”他说,“我们在帮助客户度过困难时期所扮演的重要角色,让我们对公司的长期未来保持信心。”

 

 

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